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还要有良好的市场认可度

来源:http://www.tb8t.com 责任编辑:凯发娱乐 更新日期:2018-11-09 07:43 字体:
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  随着电商平台的火爆,越来越多奢侈品牌布局这一渠道,但仍有国际大牌发出截然相反的声音。10月17日,意大利奢侈品牌GUCCI(古驰)CEO马可·比扎里公开表态称,GUCCI在中国市场不愿与阿里和京东运营的中国电商平台合作。

  有媒体报道称,马可·比扎里表示:“多数平台上都存在大量假货,我不想因为我在这些平台上的存在而给假货认证。”

  吸引国际奢侈品品牌进入中国市场的背后与巨大的商机息息相关。据美国咨询公司贝恩与意大利奢侈品行业协会联合发布的《2016全球奢侈品市场监测报告》显示,预计到2020年,个人奢侈品市场规模将达到2800亿-2850亿欧元。

  实际上,奢侈品与中国电商尚处于(合期,一位不愿具名的垂直电商经营者表示,奢侈品品牌首先会选择与自身定位、客单价、客群年龄等维度较为相似的电商平台合作,电商平台除资源、流量外,还要有良好的市场认可度。“奢侈品首先会选择标品、配饰等商品进行试探性尝试,并不会直接上线品牌的经典款,待双方合作形成一定共识后,合作才会进入深水区。”上述人士称。 (本报记者 朱文明)