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别再买“滞销水果”了 电商“爱心助农”为套路悲情营销系坑人?

来源:http://www.tb8t.com 责任编辑:凯发娱乐 更新日期:2019-06-21 17:21 字体:
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  原标题:别再买“滞销水果”了 !电商“爱心助农”为套路,悲情营销系坑人?

  今年4月份,公众号“五亩田”发文称临猗苹果滞销,“果农急哭!7旬老人40斤苹果仅卖12元,每斤仅0.3元!产地深度走访,4000万斤苹果滞销,与时间赛跑,恳请爱心传递!”

  (网络宣传的临猗滞销苹果配图)

  对此,网民心生悲悯,纷纷慷慨解囊。然而这些献爱心买回的苹果质量却不咋地,甚至出现许多烂果,令购买的网民很是无奈,临猗苹果质量欠佳的声音在网上传开。

  5月初,山西临猗县政府发布声明,表示多个电商发布的“临猗苹果滞销”信息,是在利用“悲情牌”进行营销。

  (临猗县人民政府关于“临猗滞销苹果”声明)

  声明称,一些微信公众号平台的消息主打果农可怜的悲情牌,将残次苹果当成主流苹果销售,有损临猗苹果形象。而广东徐闻的菠萝、安徽一带的蜜桔等农产品也都曾被采用这种方式进行营销,目的是为了吸引众人眼球,博取消费者同情,增加电商自身的经济利益。

  (“伍亩田”公众号的悲情式营销宣传文章)

  一时间,主导这次“悲情营销”的伍亩田陷入舆论漩涡。据了解,这并不是伍亩田第一次打“悲情营销”牌,它还操作过河南洋葱、山西土豆、江西马蹄、河南莲藕等多地农产品滞销,每篇都打着“悲情”标签,公号里关于“爱心助农”的文章屡见不鲜,甚至还在一些媒体上呼吁全网紧急助农。

  根据企查猫数据显示,伍亩田是一家贸易有限公司,其CEO王洲成,还是深圳存在文化传播网络有限公司以及深圳伍月中洲文化传播有限公司的第一大股东。这也就说得通伍亩田“悲情营销”式的文案了,从事文化传播行业的更能抓住消费者的购买点啊。

  (“伍亩田”基本工商信息图)

  悲情营销原本只是一种营销手段,在一些地方农产品因非人为因素导致滞销后,电商借助互联网宣传,激发公众同情心,帮助农民走出困境。但近年来有关悲情营销的新闻频繁出现在舆论视野中。据统计,2017年有关农产品滞销义卖的新闻约22750篇。在部分电商平台上,不少商家以“滞销”“爱心助农”“帮帮我们”等噱头进行营销。当网民伸出援手购买时,则发现上了虚假宣传骗局的当。

  农产品是否存在滞销问题,网民真假难辨,对产品滞销盼出路的农民“帮还是不帮”的纠结,延伸为一场信任危机。尽管有网民宣称宁可遭遇骗子,也不愿错过真正需要帮助的人,但一次次的滥用、消耗社会爱心资源,终究会让付出真心的网民寒心。返回搜狐,查看更多